Un « double impact » à la fois rationnel et émotionnel :

– Un discours médical à travers « l’immunothérapie allergénique » qui donne ses lettres de noblesse à l’allergologie, spécialité médicale à part entière.

– Et une touche d’émotion grâce à la représentation d’un enfant.

Sortir des codes traditionnels des messages de sensibilisation, afin de créer un maximum d’impact et une bonne mémorisation des messages :

– Un hook impactant pour l’incitation au clic et la garantie du succès de la stratégie virale.

– Un ton humoristique, sans tourner en dérision les malades, afin d’intriguer.

– Un message unique porté par de vrais patients, et soutenu par une association de patients.

Les arguments santé n’ont aucune prise chez les 15-18 ans. Alors comment les sensibiliser au risque du cancer du poumon et les inciter à ne pas/plus fumer ?

– Par un jeu concours pour montrer qu’il y a d’autres façons de se démarquer et de s’imposer, sans avoir à fumer

– Uniquement sur les réseaux sociaux, en s’appuyant sur 2 influenceurs, Ilyes et Mlle Gloria.

Donner une image différenciante du nouveau leader mondial de l’anesthésie en dépassant la communication produit et en valorisant les anesthésistes dans l’exercice de leur « art ».

Utiliser le mode d’action spécifique et original du produit, la voie du rein, pour créer de l’impact et proposer un changement du paradigme : l’élimination du glucose.

– Valoriser l’engagement corporate de MSD en Oncologie, alors que ses marques de médicaments sont plus connues que sa marque entreprise.

– Proposer une approche volontariste et engagée à la hauteur des attentes des patients et des soignants et légitimée par l’avancée thérapeutique des nouveaux traitements.

Utiliser une influenceuse, Lea Choue, pour parler de la vaccination auprès des adolescents 11-14 ans. Une augmentation de près de 3 points en 10 mois de la Couverture vaccinale en France.

MSD : Le site web dédié au Papillomavirus

Casser les conventions du marché et se différencier des communications centrées sur les caractéristiques produit ou sur des portraits de patients. Illustrer la stratégie thérapeutique des praticiens en la sublimant symboliquement .

Non, le Psoriasis n’est pas une maladie contagieuse ! Lutter contre les idées reçues sur la contagion supposée du psoriasis via la force d’une image choc, plus efficace et impactante qu’un long discours.

Passer d’une politique de services indifférenciés à une offre de services personnalisés ! Plutôt qu’une offre « catalogue », valoriser l’offre de services de General Electric HealthCare à travers une segmentation « à la carte » définie en fonction des attentes spécifique de chaque client.

Du bénéfice produit au bénéfice consommateur ! Plutôt que de parler du produit, les bas de compression, nous avons décidé de rentrer par la cible et un insight consommateur fort et méconnu, l’insuffisance veineuse souvent déclenchée par la grossesse. Ainsi nous touchons directement les consommatrices/patientes.

La force des mots simples ! Oser faire parler un laboratoire pharmaceutique du dépistage du cancer colorectal en des termes simples et grand public, en complément du discours de prévention « technique » des autorités de santé.

L’humour comme arme de dédramatisation et de sensibilisation

Sur le principe du « J’accuse » de Zola, la campagne « J’exige » met en avant les différents niveaux d’exigence des patients et des médecins sur la vaccination. MSD Vaccins s’engage à apporter à chacun une réponse à la hauteur de ses attentes, en valorisant et hissant son propre niveau d’exigence.

Une campagne destinée aux patients de 75 ans et plus et leurs aidants qui suscite et crée l’envie.

Recentrer le discours sur les voies métaboliques possibles au-delà de l’inflammation afin d’identifier de nouvelles cibles thérapeutiques pour la neuro protection et la réparation neuronale.

Signature : Dare to explore.

Un key visual qui casse les codes des messages que l’on a l’habitude de voir sur la rhinite allergique (très souvent associée à des fleurs et à la nature). Le sapin de Noël, ami de tous, devient l’ennemi public n°1.